美國企業(yè)花費(fèi)在搜索引擎上的廣告投入超過其他廣告形式。2012年，eMarketer預(yù)計(jì)，美國搜索廣告花費(fèi)將占到整個(gè)在線廣告市場(chǎng)的幾乎一半。

　　來自在線廣告管理平臺(tái)提供商Marin Software的數(shù)據(jù)顯示，付費(fèi)搜索廣告主看到了相比往年更好的搜索廣告投資回報(bào)率。根據(jù)該公司的數(shù)據(jù)，Google美國的平均點(diǎn)擊率2011年Q4同比增加了48%，Yahoo/Bing在同期點(diǎn)擊率增長(zhǎng)了44%。

　　2011年Q4點(diǎn)擊率相比Q3的下降雖然值得關(guān)注，但這可能與大量的付費(fèi)廣告主在節(jié)假日期間涌入有關(guān)。期間點(diǎn)擊成本（CPC)在此期間的上揚(yáng)也說明了有大量的廣告主在競(jìng)爭(zhēng)關(guān)鍵詞。

谷歌與雅虎/Bing

　　但從年度對(duì)比來看，Google的平均CPC價(jià)格從2010年Q4的1.11美元下降至2011年Q4的1.02美元。期間，Yahoo/Bing的CPC價(jià)格從0.78美元上升至0.85美元，顯示出該搜索引擎付費(fèi)廣告主的增加。

　　而來自Covario的數(shù)據(jù)提供了一個(gè)更加長(zhǎng)期的數(shù)據(jù)對(duì)比，其數(shù)據(jù)顯示，Google的點(diǎn)擊率自2007年到2011年Q1一直在上升。

　　幾乎所有行業(yè)的CPC價(jià)格從2010年Q4到2011年Q4都是走低的趨勢(shì)。教育和金融的搜索CPC價(jià)格下降最為明顯，從0.5美元下載到0.27美元。而同期B2B是唯一年度CPC增長(zhǎng)的行業(yè)，說明有大量的B2B企業(yè)正在將付費(fèi)搜索整合進(jìn)他們的營(yíng)銷矩陣中。

　　另一個(gè)值得關(guān)注的是美國付費(fèi)搜索在不同屏幕上的點(diǎn)擊和展示差異。智能手機(jī)和平板開始吞食電腦的付費(fèi)搜索份額。2011年Q4，Marin Software發(fā)現(xiàn)智能手機(jī)占據(jù)了6%的付費(fèi)搜索點(diǎn)擊和4%的付費(fèi)搜索展示。平板電腦則占據(jù)了4%的點(diǎn)擊份額和3%的展示份額。

　　2014年，eMarket預(yù)計(jì)美國將有1.33億智能手機(jī)用戶，互聯(lián)網(wǎng)用戶將達(dá)到2.512億。

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