在線百科（wiki）推廣對于網(wǎng)絡(luò)營銷人員來說，絕對不是陌生的概念。可以說，百科推廣已成為主要的免費網(wǎng)絡(luò)營銷方法之一。新競爭力在對多個行業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷現(xiàn)狀調(diào)查中也發(fā)現(xiàn)，企業(yè)對多渠道網(wǎng)絡(luò)推廣應(yīng)用中，wiki推廣占到了很大的比例。然而，wiki推廣究竟要如何操作，有什么技巧，企業(yè)應(yīng)用wiki推廣是否達到了應(yīng)有的效果呢。

    新競爭力在對企業(yè)利用在線百科推廣的現(xiàn)狀進行調(diào)查的過程中發(fā)現(xiàn)，目前多數(shù)企業(yè)對百科推廣的應(yīng)用處于“新手入門”的狀態(tài)，雖然企業(yè)意識到百科推廣對于企業(yè)網(wǎng)絡(luò)推廣的價值和意義，但不少企業(yè)并沒有充分利用百科平臺各項功能，更沒有掌握百科詞條編輯和創(chuàng)建的技巧，致使企業(yè)的百科推廣只停留在表層，并沒有發(fā)揮百科推廣的效果。

    探討wiki推廣的方法和技巧，可以從各百科平臺詞條編輯創(chuàng)建過程中，可利用的各種具備宣傳企業(yè)相關(guān)信息的功能上入手。通過對幾個主流中文百科平臺如維基百科、百度百科、互動百科、搜搜百科、新浪百科等的企業(yè)詞條進行深入了解和調(diào)查發(fā)現(xiàn)，盡管百科詞條的內(nèi)容千差萬別，表現(xiàn)形式也多種多樣，不過具備企業(yè)網(wǎng)絡(luò)推廣作用的百科詞條，都有一定的規(guī)律，新競爭力在《企業(yè)百科推廣策略研究報告》中將企業(yè)利用WIKI平臺開展網(wǎng)絡(luò)推廣的方式歸納為六大模式：

    ·正文內(nèi)容廣告：通過詞條正文內(nèi)容透漏推廣信息，類似軟文；
    ·URL鏈接廣告：詞條中的鏈接，多出現(xiàn)在擴展閱讀和參考資料中；
    ·圖片廣告；
    ·圖片文字注釋廣告；
    ·相冊廣告；
    ·名片廣告：百度百科特有的形式。

    報告調(diào)查表明，URL鏈接廣告是目前應(yīng)用最多的推廣模式之一，為官方網(wǎng)站增加外部鏈接，也是企業(yè)創(chuàng)建百科詞條的主要動力，百科詞條鏈接也是搜索引擎優(yōu)化（SEO）獲取外部鏈接的常見方式。《企業(yè)百科推廣策略研究報告》的相關(guān)數(shù)據(jù)表明，不同WIKI平臺上的詞條所包含的外部鏈接比例有較大差異，其中互動百科平臺的詞條中含有URL鏈接的比例最高， 66.2%的詞條包含URL鏈接信息。互動百科詞條創(chuàng)建者熱衷于URL鏈接的主要原因在于，互動百科詞條審核相對比較寬松，而其詞條的搜索引擎可見度表現(xiàn)尚可（盡管比百度百科詞條搜索可見度略低）。

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