根據(jù)艾瑞咨詢統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2011Q2中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場規(guī)模達(dá)77.9億元，同比增長93.8%，環(huán)比增長20.9%。2011Q2移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的市場格局出現(xiàn)小幅變動(dòng)，受移動(dòng)支付和團(tuán)購的推動(dòng)，手機(jī)電子商務(wù)凸顯快速增長的勢頭。同時(shí)，電信運(yùn)營商對計(jì)費(fèi)通道治理產(chǎn)生的影響逐步消除，移動(dòng)增值市場繼續(xù)復(fù)蘇并趨于穩(wěn)定。在其他細(xì)分行業(yè)中，手機(jī)廣告業(yè)務(wù)市場表現(xiàn)良好，手機(jī)游戲穩(wěn)定發(fā)展，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)規(guī)?？傮w攀升。
2011Q2中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場規(guī)模達(dá)77.9億元，手機(jī)電子商務(wù)快速發(fā)展
根據(jù)艾瑞咨詢統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2011Q2中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場規(guī)模達(dá)77.9億元，同比增長93.8%，環(huán)比增長20.9%。艾瑞咨詢分析認(rèn)為，傳統(tǒng)電商企業(yè)快速拓展移動(dòng)業(yè)務(wù)，移動(dòng)支付的落地化及快速推進(jìn)，帶動(dòng)移動(dòng)電子商務(wù)快速提升，同時(shí)促進(jìn)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場整體發(fā)展。
2011Q2市場格局基本穩(wěn)定，手機(jī)電子商務(wù)和手機(jī)廣告表現(xiàn)突出
2011Q2移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場細(xì)分格局有小幅變動(dòng)，其中移動(dòng)增值市場繼續(xù)復(fù)蘇并趨于穩(wěn)定，占整體市場規(guī)模的49.1%，占比首次降到50%以下。同時(shí)，移動(dòng)電子商務(wù)發(fā)展迅速，市場規(guī)模占比明顯增大，達(dá)到27.9%。對于手機(jī)廣告行業(yè)，隨著各移動(dòng)應(yīng)用廣告平臺(tái)的發(fā)展，其市場規(guī)模也在攀升。在其它細(xì)分市場行業(yè)中，移動(dòng)增值、手機(jī)游戲均穩(wěn)定發(fā)展，所占比例略有下降，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的市場格局更加趨向均衡。
手機(jī)電子商務(wù)：2011Q2手機(jī)電子商務(wù)繼續(xù)其迅猛發(fā)展態(tài)勢，同比增長404.4%，主要有以下幾方面的推動(dòng)因素：第一，支付牌照的發(fā)放推動(dòng)移動(dòng)支付的發(fā)展，手機(jī)支付的技術(shù)和體驗(yàn)得以提升，用戶手機(jī)購物支付門檻逐步降低；第二，與LBS相結(jié)合的移動(dòng)團(tuán)購?fù)瞥?，帶?dòng)移動(dòng)電子商務(wù)O2O發(fā)展；第三，用戶手機(jī)購物的習(xí)慣逐步成熟，隨著智能手機(jī)終端和無線網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，手機(jī)購物用戶規(guī)模也將進(jìn)一步增長。艾瑞咨詢分析認(rèn)為。2011年中國手機(jī)電子商務(wù)的發(fā)展已顯示出加速發(fā)展的趨勢，未來手機(jī)電子商務(wù)規(guī)模所占比例還將繼續(xù)提升。
手機(jī)廣告：2011年以來，基于手機(jī)應(yīng)用的廣告迅速發(fā)展，參與市場的各類廣告平臺(tái)數(shù)量也急劇攀升，推動(dòng)整個(gè)手機(jī)廣告行業(yè)的市場規(guī)模增長。手機(jī)應(yīng)用廣告一方面成為中國開發(fā)者的重要盈利方式，另一方面也為廣告主的移動(dòng)營銷開拓了新媒體和新思路。
根據(jù)市場發(fā)展情況，艾瑞認(rèn)為，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場發(fā)展將有以下幾個(gè)趨勢：
趨勢一：手機(jī)電子商務(wù)發(fā)展速度加快，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)整體市場規(guī)模中的占比將繼續(xù)增大
隨著移動(dòng)終端的不斷普及和功能升級，參與手機(jī)購物的用戶數(shù)在快速增長，支付牌照的發(fā)放為手機(jī)支付的發(fā)展掃除了政策性障礙；傳統(tǒng)電子商務(wù)網(wǎng)站紛紛推出手機(jī)客戶端，推動(dòng)了整個(gè)手機(jī)電子商務(wù)市場規(guī)模的增長。借助在傳統(tǒng)電子商務(wù)發(fā)展過程中的成功經(jīng)驗(yàn)，手機(jī)電子商務(wù)的發(fā)展速度必然會(huì)快于傳統(tǒng)電子商務(wù)。2011年將是手機(jī)電子商務(wù)發(fā)展的“爆發(fā)年”，從Q1和Q2的發(fā)展態(tài)勢看，Q3和Q4的增長速度將更快，艾瑞預(yù)計(jì)在未來1－2年內(nèi)手機(jī)電子商務(wù)在整個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場中的占比將逼近移動(dòng)增值業(yè)務(wù)，最終實(shí)現(xiàn)超越。
趨勢二：手機(jī)廣告市場規(guī)模將進(jìn)一步擴(kuò)大，手機(jī)應(yīng)用程序內(nèi)置廣告將成為重要組成部分
智能手機(jī)終端的發(fā)展帶動(dòng)了手機(jī)應(yīng)用程序的開發(fā)，大量開發(fā)者投入到手機(jī)應(yīng)用程序的開發(fā)中，促使其數(shù)量爆發(fā)式增長。由于國內(nèi)用戶付費(fèi)意愿不強(qiáng)，“免費(fèi)+IAP”模式將是開發(fā)者的首選，手機(jī)廣告將成為其收益的主要渠道。加上國內(nèi)各類手機(jī)廣告平臺(tái)的積極推動(dòng)，可以預(yù)見，手機(jī)廣告市場規(guī)模將進(jìn)一步擴(kuò)大。
趨勢三：移動(dòng)增值市場規(guī)模趨于穩(wěn)定，未來不會(huì)有大的增減幅度
受到電信運(yùn)營商對計(jì)費(fèi)通道治理的影響，移動(dòng)增值市場在2010Q2、Q3經(jīng)歷了大幅下跌，隨著其影響的慢慢消除，自2010Q4至今，移動(dòng)增值市場開始復(fù)蘇。艾瑞咨詢分析認(rèn)為，到2011Q3時(shí)，移動(dòng)增值市場將恢復(fù)穩(wěn)定發(fā)展，增長幅度不會(huì)太大。
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