iResearch艾瑞咨詢整理Bizrate Insights 2012年7月3日發(fā)布的文章發(fā)現(xiàn)，該調(diào)研機(jī)構(gòu)于2012年3月29日至4月3日針對(duì)美國(guó)和加拿大的網(wǎng)購(gòu)用戶進(jìn)行了調(diào)研，在受訪的用戶中，25%表示喜愛(ài)行為重定向廣告（Behavioral Retargeting Ads，網(wǎng)絡(luò)精準(zhǔn)廣告的種類之一，是基于用戶歷史未形成購(gòu)買行為或轉(zhuǎn)化的瀏覽記錄進(jìn)行定向展示的一種廣告。如亞馬遜的推薦廣告即屬該類廣告）。另外有60%的用戶表示會(huì)注意到這些廣告，但不會(huì)做進(jìn)一步的考慮。

　　艾瑞咨詢認(rèn)為，以上數(shù)據(jù)表明行為重定向廣告是一種高效的網(wǎng)絡(luò)精準(zhǔn)廣告。行為重定向廣告具有以下兩方面的重要作用：首先，提醒并喚醒網(wǎng)購(gòu)用戶的購(gòu)買欲望，尤其是對(duì)于一些由于客觀原因而非產(chǎn)品本身原因未形成購(gòu)買行為的用戶更為有效；其次，提醒并促使網(wǎng)購(gòu)用戶再次瀏覽自己以前瀏覽過(guò)的產(chǎn)品或服務(wù)信息，而同時(shí)行為重定向廣告則提供了訪問(wèn)相關(guān)購(gòu)物網(wǎng)站的捷徑，從而將流量導(dǎo)入這些購(gòu)物網(wǎng)站。艾瑞同時(shí)認(rèn)為，行為定位廣告能有助于提高購(gòu)物網(wǎng)站的轉(zhuǎn)化率，但是購(gòu)物網(wǎng)站要想大幅提升轉(zhuǎn)化率，必須要認(rèn)真研究用戶未下單的真正原因并采取相應(yīng)改善措施。