“我曾經(jīng)說過，如果有一天我不再履行作為蘋果CEO的職責(zé)和期望，我會(huì)師第一個(gè)告訴你們知道的人。不幸的是，這一天到來了”
——喬布斯
喬老爺子淡定地離開了，留下一個(gè)非常不淡定的世界，如果不出意外，未來6個(gè)月內(nèi)，90%關(guān)于蘋果的文章都會(huì)出現(xiàn)喬布斯這段淡定的自白，筆者自然也未能免俗，但相比于將喬布斯神化、魔化、幫主化的人，我不會(huì)折騰出神馬情詩對白話纏綿，或者翻閱資料查查喬布斯的戶口，他母親是不是女研究生跟我沒有半毛錢的關(guān)系，事實(shí)上，與其說全世界都在關(guān)心一個(gè)外人的身體健康，倒不如說他們更在乎的是自己所付出的感情，也即為了PS喬老爺子花費(fèi)的意淫精力，他們不是舍不得喬老爺子，而是舍不了自己的心靈寄托…
還好，筆者只是溫和地崇拜著喬布斯，更多的時(shí)間和朋友談起這位神奇老人時(shí)，都必然要跟著三個(gè)I字母打頭的產(chǎn)品和它們帶來的優(yōu)質(zhì)用戶體驗(yàn)，筆者同樣樂于追星，但不會(huì)挖墳，好比在大街上看到一群美女，我會(huì)去偷瞄她們的胸部和屁股，而不會(huì)去關(guān)心她們的子宮是否正常發(fā)育、白帶是否增多…總之，讓喬老爺子像他的辭呈一樣，安靜地離開吧！
書歸正傳，來談?wù)勌O果的暴利和Android對蘋果伊甸園的猛烈沖擊吧。
流火而躁動(dòng)的夏季即將遠(yuǎn)去，但蘋果引發(fā)的瘋狂卻從未停止，而且隨著iPhone5的面世會(huì)有小幅升溫，前一陣子科技巨頭紛紛曬出了上季度的銷售額和營收狀況，蘋果成為最牛吸金機(jī)器：
據(jù)市場調(diào)研公司IDC數(shù)據(jù)，蘋果憑借iPhone的熱賣已經(jīng)成為全球第一大智能手機(jī)制造商，占據(jù)市場19.1%的份額，更讓人眼紅的是，今年上半年這款神奇的手機(jī)賺取的利潤高達(dá)20.38億美元，占整個(gè)手機(jī)行業(yè)利潤的32%，持有的現(xiàn)金和有價(jià)證券達(dá)到782億美元，超越了美國聯(lián)邦財(cái)政部，同和珅一樣真正做到了“富可敵國”，喬布斯的每位員工在過去的12個(gè)月里人均創(chuàng)造利潤42萬美元，居科技企業(yè)之首；而在8月9日，蘋果又迎來一個(gè)里程碑時(shí)刻，正式超越埃克森美孚成為全球市值最高的公司，截止當(dāng)日收盤，蘋果的市值領(lǐng)先后者5億美元，達(dá)到了3415億美元…
看了這些觸目驚心的數(shù)字，你或許早就有種“讀小說，看中國電視劇”的感覺了，但這卻是赤裸裸的事實(shí)，憑借整合的軟硬件設(shè)計(jì)，獨(dú)步天下的觸控技術(shù)，以及在音樂、動(dòng)畫等多領(lǐng)域的全面領(lǐng)先，喬布斯和他的團(tuán)隊(duì)打造了一個(gè)完整的生態(tài)環(huán)境，它沒有跟風(fēng)玩開源，而是把用戶封閉在蘋果伊甸園中，讓他們樂在其中，留戀往返，這是一個(gè)高級的“圍城”，外面的人想進(jìn)來，而里面的人都不太想出去，據(jù)Techweb的一項(xiàng)權(quán)威調(diào)查結(jié)果顯示，凡是用過iPhone手機(jī)都懶得去思考更換手機(jī)，而沒有iPhone=，下一步手機(jī)計(jì)劃購買蘋果的人里，有60%的人在等待iPhone5
總之，過去四年，喬布斯賺錢的工具，除了科技元素之外，還有宗教、藝術(shù)、神話、人品和忽悠等成分，在這樣的環(huán)境下，蘋果的暴利也就不那么玄幻了！
暴利階段進(jìn)入尾聲，誰與蘋果分庭抗禮？
發(fā)在肺腑地感慨與禱告之后，筆者可以非常不負(fù)責(zé)任地預(yù)言：蘋果的暴利不會(huì)持續(xù)太久，這當(dāng)然不是因?yàn)閱滩妓沟碾x開，事實(shí)上，暴利這個(gè)東西本身就是短命天子，除了中國的房地產(chǎn)，沒有哪個(gè)公司敢說自己能長期暴利，蘋果也不例外…
其實(shí)，蘋果的暴利只是在一個(gè)正確的時(shí)間做了一件正確的事，iPhone手機(jī)2007年橫空出世之際也正是諾基亞、黑莓風(fēng)光無限之時(shí)，但這些巨頭們顯然有點(diǎn)韜光養(yǎng)晦的味道，他們依然認(rèn)為手機(jī)只是用戶通話或者看郵件的工具，創(chuàng)新趨于緩慢，“換個(gè)絢麗的外殼”或者“加個(gè)像素更高的Camera”就急著發(fā)布所謂的最新款，生于憂患而死于安樂也，也正是遇到這樣的安樂對手，蘋果才憑借先進(jìn)的創(chuàng)新理念，一舉摧毀各種帝國：i字頭產(chǎn)品，按照用戶的心理模型提供簡潔的交互設(shè)計(jì)，用最低的交互成本，帶給果粉最愉悅的體驗(yàn)，通過獨(dú)具匠心、精簡的硬軟件設(shè)計(jì)，整合自己獨(dú)有的軟件平臺(tái)和服務(wù)平臺(tái)，加上營銷方面的出色掌控，蘋果把從產(chǎn)品設(shè)計(jì)、生產(chǎn)制造再到營銷都做到了極致。
但是，正可謂水滿則溢月滿則虧，沒有人否認(rèn)蘋果的極致狀態(tài)，但從極致走向慢衰則又是逃不開的自然規(guī)律，蘋果攫取高額利潤的兩樣最重要的武器是A,走高端路線 B保持創(chuàng)新…而未來讓蘋果進(jìn)入利潤平穩(wěn)其的，也只有這兩個(gè)武器的失效。
眾所周知，蘋果的硬件創(chuàng)新趨于緩慢，盛傳的新一代“愛瘋哥”并無實(shí)質(zhì)性突破，超薄而不滲漏？攝像頭像素由500萬提高到800萬？不知道它的“死亡之握” 能不能解決…筆者更愿意稱它為iPhone 4S，而不是iPhone5,事實(shí)上，智能手機(jī)已經(jīng)邁入同質(zhì)化年代，一個(gè)板磚式的觸摸屏，惜“按鍵”如金，未來巨頭們角逐的重點(diǎn)更多地集中于操作系統(tǒng)和 App store里，而在這兩個(gè)領(lǐng)域Android都展現(xiàn)出了與蘋果分庭抗禮的氣質(zhì)!
團(tuán)結(jié)就是力量，Android陣營蠶食蘋果暴利
Android操作系統(tǒng)拯救了一大批的手機(jī)廠商，三星、摩托、HTC和國內(nèi)廠商，誠然這些巨頭各自都會(huì)心懷鬼胎，但它們必須在一件事情上保持和諧，那就是：圍剿蘋果!
2011財(cái)年Q3一個(gè)季度，蘋果就賣出了2034萬部iPhone，同比增長142%，從而同時(shí)在銷量和營收兩個(gè)方面超越諾基亞，正式加冕智能手機(jī)王者的桂冠，但喬布斯無法忽略，身后的Androidz正野蠻生長，三星緊隨其后，把諾基亞踢到了第三的位置，并且成為西歐第一大手機(jī)廠商，絲毫沒給諾老大留面子；HTC則秉承與蘋果神似的創(chuàng)新理念繼續(xù)自己的神話，它們的銷量在過去的18個(gè)月里增長了300%，摩托顯然沒有前兩位的風(fēng)光無限，可一場閃婚嫁入豪門，直接幫助谷歌建立起“軟硬通吃”的完整生態(tài)圈…
更讓蘋果顯得尷尬的是，面對競爭對手瘋狂的增長，喬布斯的辦法就只剩下專利訴訟，官司贏不了就只能制作一張“年度最佳跟風(fēng)者”的嘲諷PPT了,而這可能就是蘋果正式進(jìn)入平民利潤的標(biāo)志！
過去四年，iPhone手機(jī)憑借夢幻般的設(shè)計(jì)俘獲了全世界的芳心，而且只有一款終端，不斷升級，走的是完全高端路線，可隨著其創(chuàng)新緩慢和競爭加劇，iPhone也不得不考慮放下身段，據(jù)傳蘋果擬在9月同步推出廉價(jià)版的8G iPhone4，用來滿足亞太地區(qū)的需求，但這款手機(jī)的售價(jià)也不會(huì)低于200美元，遠(yuǎn)算不上神馬轉(zhuǎn)型走低端路線。顯然，蘋果已經(jīng)意識(shí)到中國市場的重要性，可我想喬布斯應(yīng)可能會(huì)聽說iPhone4開賣時(shí)專賣店的長龍，也可能會(huì)有耳聞高中生賣腎買iPad2，但它絕不能體會(huì)到：一個(gè)喝的下三聚氰胺奶，吃的下地溝油，敢用雙匯火腿泡面的民族，生活的品質(zhì)有低，明星、大款、公務(wù)員可以為了面子買高價(jià)iPhone，但更多的大眾都會(huì)為了肚子、房子和妻子，而買不起他的產(chǎn)品，業(yè)內(nèi)都說蘋果只是觸及了中國市場的表面，但是如果他們堅(jiān)持走高端路線，也就只能摸摸中國市場的表面了！
如果說蘋果一朵高貴的牡丹，那么Android則更像是一片倔強(qiáng)的“死不了”，它的成長沒有總想著如何豪邁而不可一世，借助全世界的智慧，Android 甚至沒有可能遭遇創(chuàng)新的憑借，而且相比于Apple IOS, 它最大的優(yōu)勢就是豐富的產(chǎn)品線，總有一款會(huì)適合消費(fèi)者的個(gè)性需求，而且這種個(gè)性價(jià)值不一定要求超過200美元；至于應(yīng)用方面，App store里有的，Android market 里肯定也會(huì)有，神馬極品飛車、《金瓶梅》都會(huì)有的，而且由于谷歌的利潤更多地來源于移動(dòng)廣告，Android系統(tǒng)的開源免費(fèi)特色將必然會(huì)持續(xù)對蘋果保持殺傷力。
最后，應(yīng)景給蘋果最大對手三星做個(gè)廣告：全面出擊，三星GALAXY系列四款新機(jī)全面登場， GALAXY W守住高端，全鍵盤Galaxy M Pro拉攏中端，Galaxy Y則是滿足年輕人口味，還有Galaxy Y Pro則為社交網(wǎng)絡(luò)打造的終端…單三星一家就覆蓋了高中低端的客戶人群，就不提HTC、摩托或者國內(nèi)一些廠商了！
蘋果可以繼續(xù)高貴，但低端市場做不出“暴利”的精品奶嘍，庫克自己看著辦吧！
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